En octubre de 2012, Google presentó una nueva versión de su herramienta Google Analytics. Esta nueva versión denominada Universal Analytics esta orientada a ofrecer la información de una manera más clara para los usuarios de dicha herramienta.
Para esto, adicional a las ya conocidas funcionalidades en Google Analytics, Universal Analytics nos permite lo siguiente:
Nuevas funcionalidades en Universal Analytics
- Nuevos métodos de recolección de datos: haciendo uso de analytics.js como el principal método de recolección de datos, elemento JavaScript que es más flexible que la versión anterior.
- Configuración simplificada de variables comunes: Universal Analytics presenta una nueva funcionalidad que nos permite configurar variables como; tiempo de sesión o tiempo de seguimiento de campañas.
- Dimensiones y métricas personalizadas: la diferencia radica en la posibilidad de configurar dichas dimensiones y métricas, manualmente, permitiendo recolectar información que Google no rastrea.
Se puede leer más sobre como configurar manualmente las dimensiones y métricas en el siguiente enlace:
https://developers.google.com/analytics/devguides/platform/features/customdimsmets
- Añadir nuevos motores de búsqueda: Universal Analytics nos permite añadir otros buscadores que no se encuentran definidos.
- Excluir dominios del tráfico de referencia: ahora es posible excluir el tráfico de referencia de cualquier dominio, sin tener que configurar un filtro personalizado. Esto es muy útil de cara a excluir el tráfico de dominios que son parte de un mismo usuario.
- Rastreo de datos externos: Universal Analytics permite recolectar datos de distintos dispositivos. Podemos recolectar datos de hasta 25 fuentes distintas como por ejemplo; de campañas de marketing, llamadas de ventas y visitas a una tienda física.
Se puede leer más sobre como configurar dicho seguimiento en el siguiente enlace:
https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/protocol/v1/devguide
Configurando Universal Analytics
Google ha abierto esta nueva versión en fase Beta a todos los usuarios de Google Analytics. Para habilitar esta nueva versión, solo es necesario seguir estos pasos:
- Crear una nueva propiedad en Google Analytics.
- Elegir la opción de Universal Analytics (Beta).
- Insertar el nuevo código de rastreo en todas las páginas del sitio. Recomendamos que por el momento se mantenga el código anterior, si se va a utilizar en un dominio que ya se esta rastreando actualmente.
Funcionalidades Actuales
Es importante tener en cuenta que esta versión esta en fase Beta y que algunas de las funcionalidades de la versión anterior, no están habilitadas aun.
Funciones habilitadas
- Rastreo de E-commerce
- Rastreo de eventos
- Datos desde Google Adwords
- Variables personalizadas (ahora tenemos 20 variables posibles y es más sencillo configurarlas)
- Métricas personalizadas (estas están orientadas a medir datos específicos de un negocio)
- Configuración de parámetros desde la plataforma
Funciones NO habilitadas
- Experimentos de contenido (tests A|B)
- Listas de remarketing
- Integración de Adsense
- Rastreo de dispositivos simultáneos (esta es una nueva funcionalidad y será habilitada en breve)
Aun es pronto para evaluar esta nueva versión, pero todo apunta a que va a quitarnos muchos dolores de cabeza y darnos la oportunidad de adaptar más la herramienta a nuestras necesidades.
