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El día de ayer estuve leyendo un post muy interesante de Geoff Kenyon quien escribe regularmente para Seomoz.org. Se trata de un Checklist que incluye un listado de los puntos más relevantes a revisar en el momento de hacer una auditoria SEO para un sitio web. Estos suelen ser los más comunes, por lo que servirá para cualquier tipo de sitio, aunque se recomienda adaptarlo en función del tamaño y sector.

vista previa seo

Vista Rapida

 

 

- Revisar páginas indexadas -

 

  • Hacer una búsqueda con el modificador site:
  • ¿Cuantas páginas obtenemos (estos valores pueden ser un poco irreales, no prestar tanta atención a estos)?
  • ¿La página de inicio se muestra como el primer resultado?
  • Si la página de inicio no se muestra, puede ser debido a problemas de arquitectura, errores en los enlaces internos o incluso una penalización.

- Buscar la marca y términos relacionados con esta -

  • ¿La página de inicio se encuentra en las primeras posiciones, o las páginas que aparecen en estas posiciones son correctas?
  • Si las páginas que se muestran no son las correctas, es posible que haya una penalización en juego

- Revisar la cache de Google para las páginas principales -

  • ¿Se está mostrando el contenido?
  • ¿Los enlaces de navegación se muestran?
  • ¿Hay enlaces que no son visibles en el sitio?

 

PRO Tip: No olvides revisar la versión de texto de la cache.

contenido seo

Contenido

 

 

- Contenido de la Página de Inicio -

  • ¿La página de inicio tiene al menos un párrafo de texto?

- Páginas de Aterrizaje -

  • ¿Tienen estas páginas al menos unos cuantos párrafos?
  • ¿El texto es parte de una plantilla o totalmente único?

- El sitio contiene contenido real y substancial -

  • Existe contenido real o simplemente se trata de un listado de enlaces.

- Definición correcta de los términos clave -

  • ¿La intención del contenido es la correcta?
  • ¿Existen páginas con contenido específico para palabras clave “Killers” y de “Long-tail”?

- Canibalización de palabras clave -

  • Realiza una búsqueda avanzada con el modificador site: para términos clave.
  • Revisa si existen “Title” duplicados en los resultados de Google.

- Formato -

  • ¿El formato del contenido es sencillo y fácil de leer?
  • ¿Se hace uso de etiquetas Hn?
  • ¿Se hace uso de imágenes de soporte?
  • ¿El texto de la página se rompe en párrafos comprensibles y bien definidos?

- Buenos títulos en posts -

  • Los buenos titulares son los que perduran en el tiempo por su relevancia y atractivo, es importante que estén bien escritos y atraigan a los lectores.

- Cantidad de contenido vs publicidad -

  • Desde que se ha implementado el Panda Update, la cantidad de espacio destinado a la publicidad ha tomado gran importancia al momento de evaluar un sitio.
  • Es muy importante tener contenido único significativo por encima del primer pantallazo.
  • Si existe una mayor cantidad de anuncios/enlaces que lo que hay de contenido, es muy probable que se prevean problemas.

contenido duplicado

Contenido Duplicado

 

 

- Debe de existir una URL para cada contenido único -

  • ¿Algunas de estas URLs incluyen parámetros o códigos de rastreo? Es muy posible que con esto tengamos varias URLs apuntando al mismo contenido.
  • ¿Tenemos el mismo contenido en distintas URLs con algunos ligeros cambios?

 

Pro Tip: Excluye los parámetros más comunes del sitio en GWC, esto hará que Google no indexe páginas duplicadas.

 

- Has una búsqueda para revisar si existe contenido duplicado -

  • Selecciona un pedazo el contenido y has una búsqueda con él.
  • ¿Aparece este contenido en alguna otra página del sitio u otro dominio?
  • ¿Este contenido ha sido robado por un robot? Si ha sido así, puedes solicitar la eliminación del mismo mediante el formulario de solicitud de eliminación de Google.

- Contenido duplicado en subdominios -

  • ¿Existe el mismo contenido en distintos subdominios?

- Revisa si existe una versión segura del sitio (https) -

  • ¿Existe una versión segura del sitio o partes del sitio?

- Revisa otros dominios que forman parte de la empresa -

  • ¿Alguno de estos contenidos esta replicado dentro del resto de dominios?

sitio web accesible

Accesibilidad

 

 

- Revisa el fichero Robots.txt -

  • ¿Se ha bloqueado el sitio entero o parte del contenido importante (páginas principales, carpetas de imágenes, carpetas de PDF etc.)?
  • ¿Se está perdiendo Link Juice debido al bloqueo de algunas páginas?

- Desactiva el JavaScript, Cookies y CSS -

  • Usa el complemento para Firefox Web Developer
  • ¿Se puede ver el contenido?
  • ¿Funcionan los elementos de navegación?

- Cambia el robot de búsqueda a Googlebot -

  • Utiliza el plugin para Firefox User Agent Add-on
  • ¿Se muestra un contenido distinto al robot, ósea se hace uso de técnicas de Cloaking?
  • ¿Se puede ver tal como se veía antes?

 

PRO Tip: Utiliza el navegador SEO para revisar como se ve el sitio.

 

- Revisa si existen errores en el sitio web -

  • Revisa si hay errores 4xx errores y 5xx

arquitectura del sitio web

Arquitectura del Sitio

 

 

- Jerarquía -

  • ¿Se han definido correctamente las categorías para que el flujo del Link Juice fluya a las páginas correctas?

- Páginas de aterrizaje

  • ¿Estas páginas de aterrizaje  tienen suficiente Link Juice proveniente de páginas dentro del árbol de navegación, como para que puedan rankear para términos de alta competencia?

Número de páginas de categoría -

  • ¿Cuantas páginas de categoría existen?
  • ¿Se ha escalado demasiado amplia esta categorización?
  • Nuevas categorías solo deberían de crearse cuando existe contenido demandado suficiente.

- Paginación/Navegación por fases -

  • ¿Que resulta más apropiado, la paginación o la navegación por fases? ¿Se deberían se usar en conjunto?
  • ¿Esta paginación existente está pensada para indexar contenido de Long-tail?
  • ¿Esta paginación está hecha en JavaScript, lo que significa que los robots de búsqueda tienen problemas al leerla?

- Numero de clics para llegar al contenido -

  • Las páginas que tienen como objetivo el atacar términos claves muy competitivos, no deberían de estar a más de 1 o 2 clics de la página de inicio.
  • Las páginas que tienen como objetivo el atacar términos claves poco competitivos, deberían de estar a más de 2 o 3 clics de la página de inicio.
  • Las páginas que tienen como objetivo el atacar términos claves de Long-Tail, deberían de estar a más de 5 clics de la página de inicio (a excepción de sitios extremadamente grandes).

- Contenido priorizado -

  • El contenido más importante debería de estar en lo más próximo de la paginación.

aspectos técnicos del seo

Aspectos Técnicos

 

 

- Uso apropiado de re-direcciones 301 -

  • ¿Se está haciendo uso de redirecciones 301 para todo tipo de directivas?
  • ¿Si la página de inicio se está re-direccionando a una página de aterrizaje, se está usando una redirección 301 o 302?
  • Usa el plugin de Firefox Live HTTP Headers para revisar dichas redirecciones 301.

- Revisa las reglas dentro del fichero .htaccess en el caso de que se utilice (recomendación propia) -

  • ¿Que reglas se tienen incluidas en este fichero?
  • ¿Existen reglas que realicen re-direcciones permanentes?
  • En el caso de sitios dinámicos que usen Apache Tomcat, revisa el fichero urlrewrte.xml

- Uso de JavaScript -

  • ¿Se está sirviendo el contenido mediante JavaScript?
  • Se están mostrando los enlaces mediante el uso de JavaScript? ¿Esto es debido a un error o para hacer moldeado de PageRank?

- Uso de iFrames -

  • ¿Se está haciendo uso de iFrames para obtener el contenido?

- Uso de Flash -

  • ¿Está todo el sitio hecho en tecnología Flash, o se hace uso de Flash que no permite el correcto rastreo del sitio para los robots de búsqueda?

 

PRO Tip: El Flash es como el ajo, un poco en tu comida puede darle un toque especial, pero si es demasiado puede ser terrible. De igual manera se puede hacer uso de Flash para atraer a los usuarios, pero un sitio desarrollado totalmente en flash no es una buena idea.

 

- Tiempos de carga -

  • Cuanto tiempo tarda en cargas la página, es un factor hoy en día muy importante para los motores de búsqueda.
  • ¿Qué mejoras se pueden hacer?

- Texto alternativo (alt=”texto alternativo”) -

  • ¿Se encuentra el texto alternativo en las imágenes?
  • ¿Se hace uso de términos clave en estos textos?
  • ¿Estos textos refuerzan el tema principal del contenido presenta en la página?

- Revisa los errores en Google Webmaster Tools -

  • Google Webmaster Tools te dará una buena lista de los problemas técnicos que están apareciendo en el sitio, tales como errores 4xx, errores 5xx, problemas en los sitemaps e incluso los denominados errores 4xx suaves.

canonalización del sitio web

Canonalización

 

 

- Revisa si la versión canónica está establecida mediante una redirección 301 (version con www o sin www) -

 

- Revisa si la versión canónica está establecida en Google Webmaster Tools -

 

- Verifica que el rel=canonical esta implementado correctamente a lo largo del sitio -

 

  • Asegúrate de que apunta a la página correcta y que no todas apuntan a la página de inicio.

- Utiliza rutas absolutas para estos enlaces, no relativas -

  • Esto puede causar muchos problemas si tienes secciones en el sitio que son seguras y permiten regresar a secciones que no lo son.

urls amigables

Construcción de URLs

 

 

- URLs limpias y amigables -

  • Evitar el uso de IDs de sesión.
  • Las URLs que se muestran a los robots deben de ser estáticas.

- URLs Cortas -

  • De preferencia no más de 115 caracteres, esta limitación no se debe seguir a raja-tabla pero es Bueno seguirla por cuestiones de usabilidad.

- URLs Descriptivas -

  • Utiliza los términos clave dentro de las URLs.

enlaces internos

Links Internos

- Numero de links por página -

  • 100 es un buen número pero no una regla.

- Enlaces verticales -

  • Enlaces en la página de inicio hacia categorías secundarias.
  • Enlaces desde las categorías, hacia las sub-categorías y páginas de producto.
  • Páginas de producto enlazan correctamente a las categorías relevantes.

- Enlaces horizontales -

  • Páginas de categoría enlazan a otras relevantes en el mismo nivel.
  • Páginas de producto enlazan a productos relevantes.

- Enlaces en el contenido -

  • No se debe de utilizar bloques de contenido con una gran cantidad de enlaces internos.

- Enlaces en el pie de página -

  • No se debe de hacer uso de pies de página llenos en enlaces, se debe de usar para la navegación secundaria.
  • No enlazar a páginas de aterrizaje mediante textos de ancla optimizados.

- Buen uso de los textos de ancla -

- Revisar por enlaces rotos -

  • Xenu es una excelente herramienta para esto.

etiqueta title

Etiquetas

 

 

- Deben de existir etiquetas Title únicas -

  • Cada página del sitio debe de tener su Title propio.

- Uso de términos clave -

  • Las páginas deben de contener el término clave principal en el Title.
  • Se puede hacer uso de un Segundo término clave, siempre que no se haga como SPAM y que no se trate de términos altamente competitivos.

- Usar el término clave al principio de la frase del Title -

- Titles que hacen uso de la marca -

  • En la mayoría de los casos la marca se debe de incluir al final del Title para hacer branding o para destacar que se trata de una famosa.

- El Title debe de componerse por  entre 65 – 70 caracteres -

  • Si el Title es mayor, el restante no se mostrara en los resultados de búsqueda.

- Revisar si estos contienen una gran cantidad de términos clave a modo de SPAM -

meta etiquetas

Meta Tags

 

 

- Etiqueta Meta keywords -

  • Esta etiqueta se debe de remover, ya que los competidores en ocasiones la utilizan para realizar análisis, y está ya está depreciada por los buscadores.

- Revisar si la Meta descripción es apropiada -

  • Cada página debe de tener su propia meta descripción.
  • Esta meta descripción debe de ser relevante al contenido, incluir el termino clave de la páginas, así como atraer a los usuarios.

- Reescribir la meta descripción para las páginas clave del sitio -

  • En el caso de las páginas de aterrizaje, la descripción debe de escribirse en función del objetivo de la campaña y no solo del contenido.

- Etiqueta Meta Robots -

  • Hacer uso de la propiedad Noindex solo para páginas concretas.
  • Revisar el bloqueo de páginas importantes.

Fuente: Seomoz.org – How to do a site audit

Publicado en SEO.