Google Universal Analytics

En octubre de 2012, Google presentó una nueva versión de su herramienta Google Analytics. Esta nueva versión denominada Universal Analytics esta orientada a ofrecer la información de una manera más clara para los usuarios de dicha herramienta.

Para esto, adicional a las ya conocidas funcionalidades en Google Analytics, Universal Analytics nos permite lo siguiente:

 

Nuevas funcionalidades en Universal Analytics

  • Nuevos métodos de recolección de datos: haciendo uso de analytics.js como el principal método de recolección de datos, elemento JavaScript que es más flexible que la versión anterior.

Código de rastreo Universal Analytics - Analytics.js

  • Configuración simplificada de variables comunes: Universal Analytics presenta una nueva funcionalidad que nos permite configurar variables como; tiempo de sesión o tiempo de seguimiento de campañas.

Parámetros de sesión de Universal Analytics

  •  Dimensiones y métricas personalizadas: la diferencia radica en la posibilidad de configurar dichas dimensiones y métricas, manualmente, permitiendo recolectar información que Google no rastrea.

Dimensiones y métricas personalizadas

Se puede leer más sobre como configurar manualmente las dimensiones y métricas en el siguiente enlace:

https://developers.google.com/analytics/devguides/platform/features/customdimsmets

  • Añadir nuevos motores de búsqueda: Universal Analytics nos permite añadir otros buscadores que no se encuentran definidos.

Inclusión de nuevos motores de búsqueda

  • Excluir dominios del tráfico de referencia: ahora es posible excluir el tráfico de referencia de cualquier dominio, sin tener que configurar un filtro personalizado. Esto es muy útil de cara a excluir el tráfico de dominios que son parte de un mismo usuario.

Exclusión de dominios referidos

  • Rastreo de datos externos: Universal Analytics permite recolectar datos de distintos dispositivos. Podemos recolectar datos de hasta 25 fuentes distintas como por ejemplo; de campañas de marketing, llamadas de ventas y visitas a una tienda física.

Se puede leer más sobre como configurar dicho seguimiento en el siguiente enlace:

https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/protocol/v1/devguide

 

Configurando Universal Analytics

Google ha abierto esta nueva versión en fase Beta a todos los usuarios de Google Analytics. Para habilitar esta nueva versión, solo es necesario seguir estos pasos:

  1. Crear una nueva propiedad en Google Analytics.
  2. Elegir la opción de Universal Analytics (Beta).
  3. Insertar el nuevo código de rastreo en todas las páginas del sitio. Recomendamos que por el momento se mantenga el código anterior, si se va a utilizar en un dominio que ya se esta rastreando actualmente.

Configurar Universal Analytics

 

Funcionalidades Actuales

Es importante tener en cuenta que esta versión esta en fase Beta y que algunas de las funcionalidades de la versión anterior, no están habilitadas aun.

 

Funciones habilitadas

  • Rastreo de E-commerce
  • Rastreo de eventos
  • Datos desde Google Adwords
  • Variables personalizadas (ahora tenemos 20 variables posibles y es más sencillo configurarlas)
  • Métricas personalizadas (estas están orientadas a medir datos específicos de un negocio)
  • Configuración de parámetros desde la plataforma

 

Funciones NO habilitadas

  • Experimentos de contenido (tests A|B)
  • Listas de remarketing
  • Integración de Adsense
  • Rastreo de dispositivos simultáneos (esta es una nueva funcionalidad y será habilitada en breve)

Aun es pronto para evaluar esta nueva versión, pero todo apunta a que va a quitarnos muchos dolores de cabeza y darnos la oportunidad de adaptar más la herramienta a nuestras necesidades.

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