En octubre de 2012, Google presentó una nueva versión de su herramienta Google Analytics. Esta nueva versión denominada Universal Analytics esta orientada a ofrecer la información de una manera más clara para los usuarios de dicha herramienta.

Para esto, adicional a las ya conocidas funcionalidades en Google Analytics, Universal Analytics nos permite lo siguiente:

Nuevas funcionalidades en Universal Analytics

• Nuevos métodos de recolección de datos: haciendo uso de analytics.js como el principal método de recolección de datos, elemento JavaScript que es más flexible que la versión anterior.

• Configuración simplificada de variables comunes: Universal Analytics presenta una nueva funcionalidad que nos permite configurar variables como; tiempo de sesión o tiempo de seguimiento de campañas.

•  Dimensiones y métricas personalizadas: la diferencia radica en la posibilidad de configurar dichas dimensiones y métricas, manualmente, permitiendo recolectar información que Google no rastrea.

Se puede leer más sobre como configurar manualmente las dimensiones y métricas en el siguiente enlace:

https://developers.google.com/analytics/devguides/platform/features/customdimsmets

• Añadir nuevos motores de búsqueda: Universal Analytics nos permite añadir otros buscadores que no se encuentran definidos.

• Excluir dominios del tráfico de referencia: ahora es posible excluir el tráfico de referencia de cualquier dominio, sin tener que configurar un filtro personalizado. Esto es muy útil de cara a excluir el tráfico de dominios que son parte de un mismo usuario.

• Rastreo de datos externos: Universal Analytics permite recolectar datos de distintos dispositivos. Podemos recolectar datos de hasta 25 fuentes distintas como por ejemplo; de campañas de marketing, llamadas de ventas y visitas a una tienda física.

Se puede leer más sobre como configurar dicho seguimiento en el siguiente enlace:

https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/protocol/v1/devguide

Configurando Universal Analytics

Google ha abierto esta nueva versión en fase Beta a todos los usuarios de Google Analytics. Para habilitar esta nueva versión, solo es necesario seguir estos pasos:

1. Crear una nueva propiedad en Google Analytics.
2. Elegir la opción de Universal Analytics (Beta).
3. Insertar el nuevo código de rastreo en todas las páginas del sitio. Recomendamos que por el momento se mantenga el código anterior, si se va a utilizar en un dominio que ya se esta rastreando actualmente.

Funcionalidades Actuales

Es importante tener en cuenta que esta versión esta en fase Beta y que algunas de las funcionalidades de la versión anterior, no están habilitadas aun.

Funciones habilitadas

• Rastreo de E-commerce
• Rastreo de eventos
• Datos desde Google Adwords
• Variables personalizadas (ahora tenemos 20 variables posibles y es más sencillo configurarlas)
• Métricas personalizadas (estas están orientadas a medir datos específicos de un negocio)
• Configuración de parámetros desde la plataforma

Funciones NO habilitadas

• Experimentos de contenido (tests A|B)
• Listas de remarketing
• Integración de Adsense
• Rastreo de dispositivos simultáneos (esta es una nueva funcionalidad y será habilitada en breve)

Aun es pronto para evaluar esta nueva versión, pero todo apunta a que va a quitarnos muchos dolores de cabeza y darnos la oportunidad de adaptar más la herramienta a nuestras necesidades.

Al estar haciendo la presentación para o de los cursos de analítica web que suelo dar. Estaba buscando algunos enlaces para acompañar como bibliografía y me encomendé la tarea de buscar una guía sobre Goolge Analytics que fuera más alla de trucos, tips y como crear una cuenta….prácticamente no encontré nada, excepto esta que les comparto a continuación.

Como muchos sabrán, el día 12 de Agosto Google replicó su famosa actualización “Google Panda Update” en el resto de idiomas distintos del inglés (con la excepción del japones, chino y coreano).

Esta actualización ha traído grandes beneficios, así como grandes perdidas en sitios web de España de gran envergadura. Lo que no logro entender es como después de casi exactamente 6 meses del Google Panda Update en el inglés, hayan empresas a las que les ha afectado y ademas de sorprenderse, no han hecho nada para prevenir que esto sucediera.

Estados Unidos fue el conejillo de indias, le siguieron los ingleses, australianos y otros tantos de habla inglesa, pero aun así en varios países de Europa como; Italia, Alemania o Francia, han habido grandes impactos…no puedo creer que empresas tan grandes se hayan tomado esto tan a la ligera y ahora se estén lamentando.

En el siguiente listado se pueden apreciar quienes han sido los ganadores y perdedores del Google Panda Update.

Perdedores del Google Panda Update en España

Ganadores del Google Panda Update en España

Fuente: Searchmetrics.com Blog – Google Panda Update Winners and Loosers Spain and Italy

Ayer salió un artículo sobre como solicitar a Google que rastree una URL mediante el Googlebot. Explico cómo se logra esto, ya que según indican es más rápido de esta forma para solicitarlo a Google.

1. Acceder a GWC
2. Ir a Diagnostics >> Fetch as Googlebot
3. Escribir la URL que queremos indexar de manera rápida
4. Aparecerá debajo como “Pending”
5. Tarda unos 40 segundos y después se auto carga apareciendo un link que pone “submit to index”
6. Al hacer clic en el link te sale una ventana que te da dos opciones; enviar la URL o enviar la URL y todas las páginas que enlazan desde dicha página
7. La diferencia radica en si solo ha cambiado dicha URL o si el sitio en conjunto ha tenido varias modificaciones, vamos que te ayuda a no dar veintemil submits de todas las páginas.

Yo lo acabo de hacer con la página de inicio, estaré monitorizando que tan rápido re indexa la home (última fecha de rastreo: 2 Ago 2011 01:10:49 GMT)

Hace ya un tiempo que Google ha estado dando pistas de querer entrar en el negocio de los viajes. Parece que esta intensificando su presencia y esta vez lo hace con su beta del Buscador de Hoteles de Google.

Lo importante aquí es la ventaja que tiene en cuanto a la información que puede mostrar, así como la facilidad de actualización e inclusión de nuevos hoteles. ¿Pero por qué? pues básicamente porque en sus indices tiene toda esta información disponible, actualizada y de primera mano, es decir de los mismos hoteles, a través de la búsqueda y los famosos listados de Google o mejor conocido como Google Places.

He estado probando un poco y a mi lo que más me impacta es la opción de delimitar una zona del mapa para mostrarte nuevos hoteles a medida que vas ampliando esta área geográfica, aunque por el momento solo tiene la opción de hoteles en USA.

Si quieren probarlo pueden hacerlo usando el siguiente enlace: Buscador de Hoteles de Google.

Dejo algunos pantallazos:

El día de hoy desde T2O media me ha pedido hacer una breve entrevista en la que explique a grandes rasgos qué es el Google Panda Update y de mi opinión acerca de cual ha sido el impacto de esta actualización en las distintas áreas del Marketing Online.

Les dejo el enlace a la noticia original, así como el vídeo embedido.

Cómo sobrevivir a la próxima revolución llamada Panda Update (vídeo-entrevista)