Posicionamiento Web

Yahoo! Search ha enviado una notificación en la que indica que el día 3 de Agosto de 2011 se realizará la migración de sus resultados orgánicos, siendo reemplazados por los de Bing.

Esta migración tendrá efecto durante este día en España, Italia, Francia, Alemania y Reino Unido, este ultimo teniendo una cuota de mercado combinada de cerca del 9%.

En Agosto de 2010 Yahoo! completó esta transición en los Estados Unidos, en donde la cuota de mercado a fecha de hoy asciende a cerca de un 19% y creo que esta nueva migración en Europa puede suponer un incremento en la cuota de mercado de Bing+Yahoo!.

Desde Serch Engine Land comentan que para estar preparados a posibles movimientos en los rankings, se deberian de tener en cuenta algunos puntos:

• Comparar nuestros rankings tanto en Bing como en Yahoo!, sobre todo para términos clave que puedan significar un volumen importante para tu negocio.
• Decidir si se considera que este impacto debería conllevar un aumento en el gasto en SEM para compensar.
• Crear y/o revisar nuestra configuración en Bing Webmaster Tools para asegurarnos de que nuestro sitio aparece en ambos buscadores.

Para quienes trabajamos en SEO este cambio supone algunas modificaciones en las herramientas que solemos utilizar. Normalmente usamos el comando “link:” para obtener los enlaces entrantes al sitio, esto debido a que Yahoo! es quien discrimina menos estos resultados y obtenemos un valor más real. Al parecer con esta migracion perderemos esta funcionalidad, asi como la del comando “site:” ya que deberemos usar la información de Bing.

Por otro lado tal como ya anticiparon, la herramienta de Yahoo! Site Esplorer dejara de estar disponible y solo se mantendrá el recientemente actualizado Bing WebmasterTools

Hace ya un tiempo que Google ha estado dando pistas de querer entrar en el negocio de los viajes. Parece que esta intensificando su presencia y esta vez lo hace con su beta del Buscador de Hoteles de Google.

Lo importante aquí es la ventaja que tiene en cuanto a la información que puede mostrar, así como la facilidad de actualización e inclusión de nuevos hoteles. ¿Pero por qué? pues básicamente porque en sus indices tiene toda esta información disponible, actualizada y de primera mano, es decir de los mismos hoteles, a través de la búsqueda y los famosos listados de Google o mejor conocido como Google Places.

He estado probando un poco y a mi lo que más me impacta es la opción de delimitar una zona del mapa para mostrarte nuevos hoteles a medida que vas ampliando esta área geográfica, aunque por el momento solo tiene la opción de hoteles en USA.

Si quieren probarlo pueden hacerlo usando el siguiente enlace: Buscador de Hoteles de Google.

Dejo algunos pantallazos:

Hoy a exactamente las 15:00, hora de España, se ha lanzado la tan esperada nueva versión del sistema operativo de Mac; OS X Lion 10.7 (para esta versión se elimina la palabra Mac)

Voy a explicar los pasos básicos para poder actualizar sin problemas nuestros equipos.

- Compatibilidad -

• MAC actualizado a OS X Snow Leopard 10.6.8

Para actualizar a la ultima versión solo es necesario ir a:

Menu Apple >> Actualización de Software >> Actualizar la herramienta de migración para Lion

• Una copia de seguridad (ES IMPORTANTISIMO REALIZAR ESTE BACKUP)
• Asegurarse que todas tus aplicaciones estén actualizadas
• 8GB de espacio disponible en disco

HD >> clic derecho >> obtener información

• Core 2 Duo, Core i3/i5/i7 o Intel Xenon
• App Store Instalada y cuenta habilitada para compras, el precio es de 23,99€

Para saber si cumplimos con esto, solo hay que ir a:

Menu Apple >> Sobre este Mac

Por ultimo es importante liberar espacio para la actualización y un buen momento para limpiar un poco nuestro Mac.

Dejo un vídeo de nuestros amigos de Qiibo

- Proceso de Actualización de OS X Lion 10.7 -

• Hacer un backup de tu equipo, usando Time Machine o Carbon Copy Cloner
• Ir a la Mac App Store y comprar la actualización

• Se iniciara la descarga, añadiéndose un nuevo icono en nuestro dock. Este icono es la imagen del león y una barra azul que muestra el proceso de la descarga de OS X Lion.

Una vez que se finaliza la descarga estar atentos ya que por defecto lo que hace es actualizar automáticamente.

En mi caso con una iMac a 3,06 Ghz Intel Code Duo y 8 GB de RAM, la instalación tardó 00:20:03 minutos contados con cronometro.

- Proceso de Instalación Limpia de OS X Lion 10.7 -

• ¿Y si quiero hacer una instalación limpia?

Lo único que hay que hacer es dejar pulsada la tecla ALT una vez que se reinicia tras la finalización de la descarga (3,5 GB). Con esto tendremos acceso a elegir desde que disco iniciar y seleccionaremos Recovery HD.

Aparecerá una ventana desde la cual podremos restaurar desde una copia de seguridad de Time Machine, Reinstalar OS X, obtener ayuda o abrir la Utilidad de discos. Lo primero que hacemos es borrar el disco de destino con Utilidad de discos.

Luego sólo tendremos que volver a dicha pantalla y seleccionar Reinstalar Mac OS X.

Pues ya lo saben, es momento de ponerse a hacer la tarea y disfrutar de este excelente sistema operativo que por fin después de tanto tiempo tenemos a nuestro alcance y por un módico precio.

Solo 23,99 € WOW !!

El día de hoy desde T2O media me ha pedido hacer una breve entrevista en la que explique a grandes rasgos qué es el Google Panda Update y de mi opinión acerca de cual ha sido el impacto de esta actualización en las distintas áreas del Marketing Online.

Les dejo el enlace a la noticia original, así como el vídeo embedido.

Cómo sobrevivir a la próxima revolución llamada Panda Update (vídeo-entrevista)

Llevamos desde principios de año con esta ultima actualización que nos trae como locos a todos los que nos dedicamos al SEO. Hay expertos que comentan que es una actualización que no tiene tanto impacto como se piensa la gente, y otros que se han dado cuenta de lo que en verdad ese cambio supone.

Es normal que la mayoría de los SEO que dan una opinión sean de habla inglesa ya que es el único idioma en el cual se han aplicado dichos cambios.

El viernes pasado Rand Fishkin publicaba en su web como parte del ya tradicional Whiteboard Friday, un vídeo en donde no solo se explica un poco el funcionamiento de la actualización y el porque, sino que se profundiza más, hasta llegar al punto en el que hay cerca de 3 o 4 factores que son ahora de suma importancia de cara a evitar problemas en nuestra indexación.

Creo que lo importante es poner atención en esto antes de que se aplique la actualización en español y que con esto nuestros sitios se puedan ver en graves problemas.

Hace unos días Stefan Weitz anunciaba que veríamos una actualización dentro de Bing Webmaster Center, llamada Honey Badger Update. Esta ya se ha lanzado y no es la ultima ya que también mencionó que durante los próximos meses veremos otras tantas. Creo que la pregunta que la mayoría de las personas que nos dedicamos al SEO nos hacemos es, ¿Cuando dejara de existir Yahoo Site Explorer y toda la información estará concentrada en una sola herramienta?.

Debajo incluyo una breve descripción de las nuevas funcionalidades:

Retraso del rastreo de los robots por horas

Esta mejora lo que permite es que especifiquemos a Bing en que horario preferimos que rastree nuestro sitio. Esto es muy útil para sitios que tienen franjas horarias en las que el trafico aumenta considerablemente, durante las cuales podemos especificar un rastreo mínimo, y maximizarlo en horarios de bajos niveles de tráfico.

Rastreo de sitios con tecnología AJAX

Dentro de la configuración de rastreo por horas se ha incluido otra de las nuevas funciones, la cual nos permite indicar al robot que nuestro sitio utiliza tecnología AJAX.

Explorador del Indice

Se ha reescrito todo este modulo dentro de Bing Webmaster Center, en el cual se han centrado en los siguientes puntos:

1. Actualizaciones del sitio
2. Desempeño (velocidad)
3. Extensión del sitio (volumen de contenidos)
4. Estabilidad y detección de fallos
5. Los sitios nuevos tendrán información desde el momento en que se den de alta

El nuevo formato del explorador nos permite ver a modo de árbol, nuestras carpetas y las páginas que están indexadas. Esto ademas de ver la información de una manera más clara nos puede ayudar a detectar errores en la arquitectura de nuestro sitio.

Otra de las opciones que tenemos en esta nueva sección es poder filtrar los datos con diferentes filtros:

• Códigos HTTP
• Intervalo de fechas de rastreo
• Intervalo de detección (esto nos puede dar una idea de cada cuanto añade nuevo contenido de nuestro sitio a su indice)
• Páginas infectadas por malware
• Páginas no indexadas excluidas por el fichero robots.txt

Al seleccionar alguna de las URLs que aparecen en el listado, nos aparece un cuadro informativo como el que se muestra debajo. Este cuadro nos ayudara a dar un seguimiento más cercano a páginas que consideremos de relevancia en nuestro sitio web.

La ultima implementación a Bing Webmaster Center ha sido la creación de roles para el manejo de las cuentas. Esta funcionalidad es muy parecida a la ya conocida en Google, en donde te permite dar acceso a otros usuarios mediante su cuenta de correo, a la cual le puedes definir un cierto rol como; administrador, lectura y escritura o solo lectura.

Parece que Bing se esta poniendo las pilas en este sentido y que pretende dar a los webmasters una herramienta que este a la altura de la que ofrece Google. Esperaremos a ver que nuevas opciones nos ofrece Bing durante las siguientes semanas.

Fuente: http://www.bing.com/community/site_blogs/b/webmaster/archive/2011/06/08/updates-to-bing-webmaster-tools-data-and-content.aspx

El día de ayer estuve leyendo un post muy interesante de Geoff Kenyon quien escribe regularmente para Seomoz.org. Se trata de un Checklist que incluye un listado de los puntos más relevantes a revisar en el momento de hacer una auditoria SEO para un sitio web. Estos suelen ser los más comunes, por lo que servirá para cualquier tipo de sitio, aunque se recomienda adaptarlo en función del tamaño y sector.

Vista Rapida

- Revisar páginas indexadas -

• Hacer una búsqueda con el modificador site:
• ¿Cuantas páginas obtenemos (estos valores pueden ser un poco irreales, no prestar tanta atención a estos)?
• ¿La página de inicio se muestra como el primer resultado?
• Si la página de inicio no se muestra, puede ser debido a problemas de arquitectura, errores en los enlaces internos o incluso una penalización.

- Buscar la marca y términos relacionados con esta -

• ¿La página de inicio se encuentra en las primeras posiciones, o las páginas que aparecen en estas posiciones son correctas?
• Si las páginas que se muestran no son las correctas, es posible que haya una penalización en juego

- Revisar la cache de Google para las páginas principales -

• ¿Se está mostrando el contenido?
• ¿Los enlaces de navegación se muestran?
• ¿Hay enlaces que no son visibles en el sitio?

PRO Tip: No olvides revisar la versión de texto de la cache.

Contenido

- Contenido de la Página de Inicio -

• ¿La página de inicio tiene al menos un párrafo de texto?

- Páginas de Aterrizaje -

• ¿Tienen estas páginas al menos unos cuantos párrafos?
• ¿El texto es parte de una plantilla o totalmente único?

- El sitio contiene contenido real y substancial -

• Existe contenido real o simplemente se trata de un listado de enlaces.

- Definición correcta de los términos clave -

• ¿La intención del contenido es la correcta?
• ¿Existen páginas con contenido específico para palabras clave “Killers” y de “Long-tail”?

- Canibalización de palabras clave -

• Realiza una búsqueda avanzada con el modificador site: para términos clave.
• Revisa si existen “Title” duplicados en los resultados de Google.

- Formato -

• ¿El formato del contenido es sencillo y fácil de leer?
• ¿Se hace uso de etiquetas Hn?
• ¿Se hace uso de imágenes de soporte?
• ¿El texto de la página se rompe en párrafos comprensibles y bien definidos?

- Buenos títulos en posts -

• Los buenos titulares son los que perduran en el tiempo por su relevancia y atractivo, es importante que estén bien escritos y atraigan a los lectores.

- Cantidad de contenido vs publicidad -

• Desde que se ha implementado el Panda Update, la cantidad de espacio destinado a la publicidad ha tomado gran importancia al momento de evaluar un sitio.
• Es muy importante tener contenido único significativo por encima del primer pantallazo.
• Si existe una mayor cantidad de anuncios/enlaces que lo que hay de contenido, es muy probable que se prevean problemas.

Contenido Duplicado

- Debe de existir una URL para cada contenido único -

• ¿Algunas de estas URLs incluyen parámetros o códigos de rastreo? Es muy posible que con esto tengamos varias URLs apuntando al mismo contenido.
• ¿Tenemos el mismo contenido en distintas URLs con algunos ligeros cambios?

Pro Tip: Excluye los parámetros más comunes del sitio en GWC, esto hará que Google no indexe páginas duplicadas.

- Has una búsqueda para revisar si existe contenido duplicado -

• Selecciona un pedazo el contenido y has una búsqueda con él.
• ¿Aparece este contenido en alguna otra página del sitio u otro dominio?
• ¿Este contenido ha sido robado por un robot? Si ha sido así, puedes solicitar la eliminación del mismo mediante el formulario de solicitud de eliminación de Google.

- Contenido duplicado en subdominios -

• ¿Existe el mismo contenido en distintos subdominios?

- Revisa si existe una versión segura del sitio (https) -

• ¿Existe una versión segura del sitio o partes del sitio?

- Revisa otros dominios que forman parte de la empresa -

• ¿Alguno de estos contenidos esta replicado dentro del resto de dominios?

Accesibilidad

- Revisa el fichero Robots.txt -

• ¿Se ha bloqueado el sitio entero o parte del contenido importante (páginas principales, carpetas de imágenes, carpetas de PDF etc.)?
• ¿Se está perdiendo Link Juice debido al bloqueo de algunas páginas?

- Desactiva el JavaScript, Cookies y CSS -

• Usa el complemento para Firefox Web Developer
• ¿Se puede ver el contenido?
• ¿Funcionan los elementos de navegación?

- Cambia el robot de búsqueda a Googlebot -

• Utiliza el plugin para Firefox User Agent Add-on
• ¿Se muestra un contenido distinto al robot, ósea se hace uso de técnicas de Cloaking?
• ¿Se puede ver tal como se veía antes?

PRO Tip: Utiliza el navegador SEO para revisar como se ve el sitio.

- Revisa si existen errores en el sitio web -

• Revisa si hay errores 4xx errores y 5xx

Arquitectura del Sitio

- Jerarquía -

• ¿Se han definido correctamente las categorías para que el flujo del Link Juice fluya a las páginas correctas?

- Páginas de aterrizaje

• ¿Estas páginas de aterrizaje  tienen suficiente Link Juice proveniente de páginas dentro del árbol de navegación, como para que puedan rankear para términos de alta competencia?

Número de páginas de categoría -

• ¿Cuantas páginas de categoría existen?
• ¿Se ha escalado demasiado amplia esta categorización?
• Nuevas categorías solo deberían de crearse cuando existe contenido demandado suficiente.

- Paginación/Navegación por fases -

• ¿Que resulta más apropiado, la paginación o la navegación por fases? ¿Se deberían se usar en conjunto?
• ¿Esta paginación existente está pensada para indexar contenido de Long-tail?
• ¿Esta paginación está hecha en JavaScript, lo que significa que los robots de búsqueda tienen problemas al leerla?

- Numero de clics para llegar al contenido -

• Las páginas que tienen como objetivo el atacar términos claves muy competitivos, no deberían de estar a más de 1 o 2 clics de la página de inicio.
• Las páginas que tienen como objetivo el atacar términos claves poco competitivos, deberían de estar a más de 2 o 3 clics de la página de inicio.
• Las páginas que tienen como objetivo el atacar términos claves de Long-Tail, deberían de estar a más de 5 clics de la página de inicio (a excepción de sitios extremadamente grandes).

- Contenido priorizado -

• El contenido más importante debería de estar en lo más próximo de la paginación.

Aspectos Técnicos

- Uso apropiado de re-direcciones 301 -

• ¿Se está haciendo uso de redirecciones 301 para todo tipo de directivas?
• ¿Si la página de inicio se está re-direccionando a una página de aterrizaje, se está usando una redirección 301 o 302?
• Usa el plugin de Firefox Live HTTP Headers para revisar dichas redirecciones 301.

- Revisa las reglas dentro del fichero .htaccess en el caso de que se utilice (recomendación propia) -

• ¿Que reglas se tienen incluidas en este fichero?
• ¿Existen reglas que realicen re-direcciones permanentes?
• En el caso de sitios dinámicos que usen Apache Tomcat, revisa el fichero urlrewrte.xml

- Uso de JavaScript -

• ¿Se está sirviendo el contenido mediante JavaScript?
• Se están mostrando los enlaces mediante el uso de JavaScript? ¿Esto es debido a un error o para hacer moldeado de PageRank?

- Uso de iFrames -

• ¿Se está haciendo uso de iFrames para obtener el contenido?

- Uso de Flash -

• ¿Está todo el sitio hecho en tecnología Flash, o se hace uso de Flash que no permite el correcto rastreo del sitio para los robots de búsqueda?

PRO Tip: El Flash es como el ajo, un poco en tu comida puede darle un toque especial, pero si es demasiado puede ser terrible. De igual manera se puede hacer uso de Flash para atraer a los usuarios, pero un sitio desarrollado totalmente en flash no es una buena idea.

- Tiempos de carga -

• Cuanto tiempo tarda en cargas la página, es un factor hoy en día muy importante para los motores de búsqueda.
• ¿Qué mejoras se pueden hacer?

- Texto alternativo (alt=”texto alternativo”) -

• ¿Se encuentra el texto alternativo en las imágenes?
• ¿Se hace uso de términos clave en estos textos?
• ¿Estos textos refuerzan el tema principal del contenido presenta en la página?

- Revisa los errores en Google Webmaster Tools -

• Google Webmaster Tools te dará una buena lista de los problemas técnicos que están apareciendo en el sitio, tales como errores 4xx, errores 5xx, problemas en los sitemaps e incluso los denominados errores 4xx suaves.

Canonalización

- Revisa si la versión canónica está establecida mediante una redirección 301 (version con www o sin www) -

- Revisa si la versión canónica está establecida en Google Webmaster Tools -

- Verifica que el rel=canonical esta implementado correctamente a lo largo del sitio -

• Asegúrate de que apunta a la página correcta y que no todas apuntan a la página de inicio.

- Utiliza rutas absolutas para estos enlaces, no relativas -

• Esto puede causar muchos problemas si tienes secciones en el sitio que son seguras y permiten regresar a secciones que no lo son.

Construcción de URLs

- URLs limpias y amigables -

• Evitar el uso de IDs de sesión.
• Las URLs que se muestran a los robots deben de ser estáticas.

- URLs Cortas -

• De preferencia no más de 115 caracteres, esta limitación no se debe seguir a raja-tabla pero es Bueno seguirla por cuestiones de usabilidad.

- URLs Descriptivas -

• Utiliza los términos clave dentro de las URLs.

Links Internos

- Numero de links por página -

• 100 es un buen número pero no una regla.

- Enlaces verticales -

• Enlaces en la página de inicio hacia categorías secundarias.
• Enlaces desde las categorías, hacia las sub-categorías y páginas de producto.
• Páginas de producto enlazan correctamente a las categorías relevantes.

- Enlaces horizontales -

• Páginas de categoría enlazan a otras relevantes en el mismo nivel.
• Páginas de producto enlazan a productos relevantes.

- Enlaces en el contenido -

• No se debe de utilizar bloques de contenido con una gran cantidad de enlaces internos.

- Enlaces en el pie de página -

• No se debe de hacer uso de pies de página llenos en enlaces, se debe de usar para la navegación secundaria.
• No enlazar a páginas de aterrizaje mediante textos de ancla optimizados.

- Buen uso de los textos de ancla -

- Revisar por enlaces rotos -

• Xenu es una excelente herramienta para esto.

Etiquetas

- Deben de existir etiquetas Title únicas -

• Cada página del sitio debe de tener su Title propio.

- Uso de términos clave -

• Las páginas deben de contener el término clave principal en el Title.
• Se puede hacer uso de un Segundo término clave, siempre que no se haga como SPAM y que no se trate de términos altamente competitivos.

- Usar el término clave al principio de la frase del Title -

- Titles que hacen uso de la marca -

• En la mayoría de los casos la marca se debe de incluir al final del Title para hacer branding o para destacar que se trata de una famosa.

- El Title debe de componerse por  entre 65 – 70 caracteres -

• Si el Title es mayor, el restante no se mostrara en los resultados de búsqueda.

- Revisar si estos contienen una gran cantidad de términos clave a modo de SPAM -

Meta Tags

- Etiqueta Meta keywords -

• Esta etiqueta se debe de remover, ya que los competidores en ocasiones la utilizan para realizar análisis, y está ya está depreciada por los buscadores.

- Revisar si la Meta descripción es apropiada -

• Cada página debe de tener su propia meta descripción.
• Esta meta descripción debe de ser relevante al contenido, incluir el termino clave de la páginas, así como atraer a los usuarios.

- Reescribir la meta descripción para las páginas clave del sitio -

• En el caso de las páginas de aterrizaje, la descripción debe de escribirse en función del objetivo de la campaña y no solo del contenido.

- Etiqueta Meta Robots -

• Hacer uso de la propiedad Noindex solo para páginas concretas.
• Revisar el bloqueo de páginas importantes.

Fuente: Seomoz.org – How to do a site audit